Фестивали в малых городах — это больше, чем песни и танцы. Прежде всего это толчок, который развивает регион, увеличивает поток туристов и приносит деньги местному малому бизнесу.
Поэтому к новоторжским фестивалям мы подходим серьёзно. За год и три мероприятия мы набрались опыта: как сделать так, чтоб приехали люди и им было интересно. Как заинтересовать москвичей малыми городами и сделать их потенциальными туристами. Мы бы хотели, чтоб в регионах становилось больше таких праздников — поэтому рады помочь советом.
Рассказываем, как за три недели, без времени на раскачку и подготовку, привлечь более 5000 человек на локальный фестиваль — и успешно его провести в сложный посткарантинный месяц.
Мы планировали провести «Рубеж» в мае и были готовы запустить рекламу в марте, за два месяца. Уже подготовили сайт, но случилась пандемия — и фестиваль перенесли с открытой датой. 24 июля нам написали: проводим 15-16 августа. Три недели на продвижение, побить прошлогодний рекорд в 3500 человек — такая задача стояла перед нашей командой маркетологов.
Мы запустили рекламу — и её увидели 36 с половиной тысяч человек. Почти 13 тысяч из них взаимодействовали с нашими постами: лайкали, отправляли друзьям, переходили по ссылке на сайт фестиваля. Всего сайт посетило 11 тысяч человек. В основном это люди, которые интересуются историей, этнографией и путешествиями. 450 человек подписались на напоминание и программу. Мы отправили их за 2 дня до фестиваля.
Перед фестивалем нам писали москвичи: все гостиницы в Торжке забронированы. Наши гости приезжали на два дня, смотрели город, ходили в музеи и местные кафе. В первый день возле Василёво не было свободных парковочных мест, автомобили парковали на обочинах и полянках. На противоположном берегу Тверцы образовался целый палаточный лагерь. Всего за два дня «Новоторжский рубеж» посетили более 5 тысяч человек. Рекорд прошлого года побит — а на следующем фестивале будет ещё больше!
Конечно, весь наш маркетинг был бы бесполезным без самих реконструкторов. Члены исторических клубов выступали в тяжёлой старинной броне на солнце — и показали потрясающие по накалу схватки. Для нас танцевали и пели фольклорные ансамбли, фермеры приехали на ярмарку и от души накормили гостей, ремесленники привезли свои удивительные товары. Спасибо всем, кто причастен, друзья — и не прощаемся!
